北京西单联通营业厅内，人头攒动，暖白色的灯光聚焦于展厅中央的展示台。 一款仅重155克、薄至6.1毫米的手机在展示台上被反复传递体验。
这款Magic8 Pro Air在中国联通、荣耀和京东三方的联合见证下正式开售，标志着一次深度的跨界合作正式步入消费市场。
联通华盛总经理在致辞中表达了坚定的信心：“在三方的协同赋能与深耕细作下，国内eSIM手机市场必将迎来更广阔的发展空间。”。
国内eSIM手机市场曾经历过一段蛰伏期。早在2018年，国内三大运营商便启动了eSIM业务，但当时仅支持智能手表等可穿戴设备。
经历技术探索和政策调整后，到2025年10月，中国移动、中国联通、中国电信均正式获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复，政策窗口的打开为整个产业按下了加速键。
苹果在2022年发布的美国版iPhone 14系列全面取消了实体SIM卡，仅支持eSIM，成为这一技术发展的重要推动者。
从技术角度来看，传统SIM卡正面临物理限制。随着手机内部空间成为“寸土寸金”的战场，电池、摄像头模组、散热系统都在争夺有限区域，硕大的SIM卡槽显得愈发不合时宜。
而eSIM却能够节省96%的空间，为手机厂商追求极致轻薄设计提供了可能。此外，eSIM还消除了因物理卡槽开口而带来的防水防尘设计挑战，进一步提升了设备的可靠性。
根据GSMA Intelligence预测，到2030年，全球eSIM智能手机连接数将增长至约70亿，占智能手机连接总数的四分之三。
面对eSIM带来的挑战，运营商正在积极调整策略。中国联通推出的“e补”政策就是一个典型例子。
这套政策包括话费即时到账、200G全国流量全年畅享、出境商旅便捷办理等服务。
这些措施旨在通过提供差异化的增值服务来增强用户粘性，而非单纯依赖号码锁定用户。
联通华盛终端销售部总经理透露，2026年每月都将有新款eSIM手机上市，eSIM手机将全面覆盖三大移动生态系统和所有主流手机品牌。
随着eSIM技术普及，用户可以更方便地在不同运营商间切换，甚至一机多号成为可能。
同时，eSIM的安全性问题也受到高度关注。通过eSIM技术在我国境内远程激活境外运营商的SIM卡，涉嫌境外运营商在我国境内无证经营电信业务。
尽管面临挑战，但从产业链角度看，中国eSIM产业已做好准备。国内形成了完整的eSIM产业链，涵盖芯片设计制造、模组研发、平台服务、终端设备和基础电信运营商等主要领域。
eSIM技术正在将运营商的竞争从“号码争夺战”升级为“体验设计赛”。
对于中国联通而言，它率先搭建的“eSIM尝鲜季”舞台，不仅是在售卖新技术，更是在押注一个服务制胜的未来——当用户换运营商像换APP一样简单时，唯一能留住他们的，就是无可替代的深度体验。
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