
2025年10月,孕婴品牌的品牌传播影响力整体上有什么变化?日前,壹点智库Brand-C品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评,发布了10月份孕婴品牌网络传播影响力指数(简称“INC指数”)。数据显示,该月份69家孕婴品牌的INC指数平均值为392.09,与9月相比传播影响力均值增长0.81%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是安儿乐纸尿裤,上涨14名;下降最多的是高培婴幼儿配方奶粉,下降18名。位居排行榜前十的分别是Babycare纸尿裤、飞鹤婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤、宜婴纸尿裤、A2婴幼儿配方奶粉、金领冠婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉10大配资公司,其中排名上涨最多的是雀巢婴幼儿配方奶粉,提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是美赞臣婴幼儿配方奶粉,下降3名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”,是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。孕婴品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000,各维度指标根据分值大小,由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月孕婴品牌全部品牌的INC指数均值为392.09,说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟,整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.632,数据呈现中等“右偏”状态分布,说明有少数测评单元的传播影响力表现突出,一定程度上提升了行业整体的INC水平。
展开剩余75%传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现,以5级为最高级。10月份,孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.11,低于“标准级”水平。该数据说明,与活跃品牌相比,孕婴品牌的全网声量平均值还比较低,这意味着企业为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力,企业的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。建议各企业应重视声量对于品牌知名度的提升作用,主动策划活动,大力提高企业的信息发布数量、发布频率,从而提高孕婴品牌的传播声量。
达到3级(“标准级”)水平的企业有12家。没有达到“标准级”、尚处于2级(“潜力级”)水平的有20家。仍有36家企业的信息传播广度表现非常弱,处于最低一级(“深水级”)水平,希望能够引起企业重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现,以5级为最高级。10月份,孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.17,低于“标准级”水平。分析认为,孕婴品牌的相关信息引发的评论及转发,总体而言不够活跃,尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低,用户对于企业信息的转发和评论意愿较弱。建议各企业加大信息传播策划的力度,力推精品内容,吸引网友阅读,从而提高孕婴品牌信息的整体转发量和评论量。
尽管孕婴品牌行业整体的传播热度的均值不太理想,尚未达到“标准级”,但仍有部分企业的信息热度达到了4级(“提升级”)水平,显示出较强的活跃度,也就意味着信息受关注的程度较高,分别是美素佳儿婴幼儿配方奶粉。达到3级(“标准级”)水平的企业有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级(“浅水级”)水平的有25家。有38家企业的信息传播热度处于最低一级(“深水级”)水平,显示出信息的关注度相当低,希望各企业能够加强内容策划,提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中,网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度,它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级,其中,1级为“零星关注”水平,2级为“区域关注”水平,3级及以上达到“全国关注”水平。10月份,孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.99,达到2级即“区域关注”水平。该数据说明,孕婴品牌的信息传播整体上看比较活跃,在局部区域有一定知名度,有很多企业吸引了区域(省内或市内)的用户及更多公众主动搜索了解企业信息。千里之行始于足下,建议各企业精心策划,做大品牌IP,持续发力,吸引更多用户主动搜索品牌信息,提升孕婴品牌整体的网络关注度。
部分企业的网络关注度表现非常亮眼,其中,达到3级及以上水平(“全国关注”)的有28个,即Babycare纸尿裤、飞鹤婴幼儿配方奶粉、美素佳儿婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、爱他美婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤、宜婴纸尿裤、A2婴幼儿配方奶粉、金领冠婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、BEBEBUS纸尿裤、露安适纸尿裤、美赞臣婴幼儿配方奶粉、巴布豆纸尿裤、惠氏婴幼儿配方奶粉、十月结晶纸尿裤、圣元婴幼儿配方奶粉、爱酷熊纸尿裤、蓓秀纸尿裤、完达山婴幼儿配方奶粉、君乐宝婴幼儿配方奶粉、蓝河婴幼儿配方奶粉、麦蔻婴幼儿配方奶粉、光明乳业婴幼儿配方奶粉、大王纸尿裤、花王/妙而舒纸尿裤、佳婴纸尿裤、喜宝婴幼儿配方奶粉。22家企业的网络关注度达到了2级(“区域关注”)水平,即合生元婴幼儿配方奶粉、贝因美婴幼儿配方奶粉、佳贝艾特婴幼儿配方奶粉、海普诺凯1897婴幼儿配方奶粉、碧芭宝贝纸尿裤、亲宝宝纸尿裤、安儿乐纸尿裤、雅培婴幼儿配方奶粉、尤妮佳纸尿裤、亲抚GIFT纸尿裤、爽然纸尿裤、雀氏纸尿裤、BEBETOUR纸尿裤、高培婴幼儿配方奶粉、凯儿得乐纸尿裤、茵茵纸尿裤、诺优能婴幼儿配方奶粉、吉氏纸尿裤、明一婴幼儿配方奶粉、多美滋婴幼儿配方奶粉、泰迪熊纸尿裤、Fitti菲比纸尿裤,说明在部分区域有一定知名度。有19家企业的网络关注度处于最低一级(“零星关注”)水平,意味着品牌关键词的搜索频率低,品牌知名度有待提升,希望各企业能够加强传播内容策划,提高吸引力。
【数据说明】:以上测评数据仅供参考,如果数据有出入,原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】:本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
(大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合)10大配资公司
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